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天娱数科助力日本FAITH妃颐思电商增长

2022-03-01

近年来,在互联网与经济全球化深度结合的背景下,全球贸易业态发生重大变革,以跨境电商为代表的数字贸易新经济形态,实现了从无到有、由小变大的快速发展。海关统计数据显示,2021年我国跨境电商进出口规模达到1.98万亿元,增长15%,进出口规模持续快速增长,跨境电商进入新的发展窗口期。越来越多的消费者开始选择进入中国市场的优质进口商品。

 

根据国元证券报告指出,2021年(1月~10月),抖音电商强势崛起,抢走线上美妆市场17%的份额,与此同时,快手、京东等平台的美妆类目也在持续增长。

 

随着跨境电商行业的快速发展,越来越多的消费者也希望足不出户便能将全球好物收入囊中。据《2021抖音电商海外爆品洞察报告》显示,近半年来,海外爆品相关的内容在抖音平台上的播放量成倍增长,不少敏锐的海外商家品牌也开始入驻抖音电商,抓住海外商品线上消费需求爆发阶段,把握向上突破的时机,打开生意增长的新可能。

 

2021年7月,天娱数科(002354.SZ) 通过海量的市场调研以及数据分析,把目光瞄准了FAITH妃颐思,这个准医美赛道中拥有35年历史的老牌代表,并将其作为布局数据流量业务及国内护肤领域的最新动作引入中国。依托天娱数科在短视频、直播、内容营销等领域的数据流量优势,天娱数科成功帮助FAITH妃颐思从流量运营切入产品端,实现了“流量”到“流量+”的业务布局,以精准化数字营销,赋能其在中国市场的发展。

 

2021年12月底,日本美容院线头部品牌FAITH妃颐思正式登陆抖音电商,仅7天销售额达150万元,入驻抖音电商第一周便成为“爆款”,连续入选“抖IN爆款榜”,登顶抖音跨境进口美妆爆品榜TOP1。这背后更是天娱数科在数据流量上面精准的消费群体洞察与准确的产品定位。

 

1月28日, FAITH妃颐思旗下“FAITH妃颐思小宝瓶精华”获得抖音好物年货节跨境行业“爆款奖”。

 

作为一个35年的日本高端院线品牌,FAITH妃颐思在日本市场的占有率可谓连年领先。在护肤消费升级的背景下,FAITH妃颐思历经三次护肤革命,专研纯净护肤成分,其核心产品紧贴市场需求,承诺产品不添加对肌肤有害的负担成分。更是日本首个提出纯净护肤理念的院线品牌,其明星产品小宝瓶精华,凭借纳米脂质体包裹三重螺旋生胶原蛋白的中美日韩欧等多国专利技术,以及亲肤温和的产品优势,在日本美容沙龙界连年销量第一。

 

FAITH妃颐思能够在入驻初期瞬时引爆品牌销量,首先得益于品牌目标受众与抖音电商跨境消费人群的精准匹配,以备受消费者追捧的品牌明星产品小宝瓶精华为例,其目标受众为30-45岁消费者,恰好与抖音电商跨境主流消费人群相吻合。

 

其次,在达人矩阵上FAITH妃颐思不断探索测试,结合自身产品特点,以“看地域”、“看年龄”、“看IP”三看为标准,通过与日本本土达人的精准匹配,构建日本院线品牌心智,提升产品在消费者心中的信任感。实践证明通过达人直播的方式确实为品牌带来了新的生意增长。以FAITH妃颐思明星产品小宝瓶精华为例,在日本达人发布短视频后3小时就引发了第一轮抢购热潮,第二天再通过直播的形式承接流量、促成转化,并借助短视频在平台持续发酵升温,累计售出超3000瓶,填补了抖音电商上的日系高端精华液市场空缺。

 

后续,天娱数科也将依托丰富的内容阵地为基础,深度整合用户数据以及需求场景,建立与用户的连接,并通过创新的品效销合一,形成从有效触达到高效转化的全域生态,帮助FAITH妃颐思持续扩展增长边界。