天神娱乐旗下合润传媒社区梯媒赋能品牌营销

作者:天神娱乐 来源:天神娱乐 发表时间:2021-11-23
天神娱乐旗下合润传媒社区梯媒赋能品牌营销

全渠道运营,赋能双11品牌战

2021年的双11最终以天猫5403亿元、京东3491亿元的成交额落下帷幕。近几年国潮风盛,根据数据显示,双11成交额过亿元的品牌中,国货品牌近五成,同比增长17%。此外,双11期间,国货搜索热度上涨43%,创近三年来最大涨幅。



各类国货巧用节点,积极为品牌造势。在美妆品类下,完美日记在双11前登陆全国新潮电梯智慧屏,线上线下总覆盖人次超11.26亿。顾家家居、欧普照明等家居家装头部品牌持续霸榜,运营模式从线上扩展到线下,并发力新兴平台,在电商+直播+社区梯媒进行全渠道运营。


纵观多个品牌战报,不难发现,各品牌正逐步布局新兴电商赛道。多渠道甚至全渠道运营已经成为品牌营销的一门必修课。各品牌借助“互联网+线下户外媒体”思维打造完整的营销闭环。



今年双11,新潮传媒助力完美日记、花西子、蓝盒子、燕之屋、官栈花胶、佳贝艾特等众多品牌,发力线下流量,以更高效的全链路营销,带动品牌和销量提升。


前置布局,稳抓梯媒流量赛道



近年来,互联网流量池逐步满溢,品牌广告的价值就凸显了出来。有数据显示,2020年整体广告花费同比2019年下降11.6%,而梯媒却保持了高速增长。近两年,电梯媒体已经成为引爆品牌的第一渠道。而早在2017年,合润传媒控股的新潮传媒就宣布“开启中国社区媒体数字化元年”,成为率先提出“线下媒体流量”概念的生活圈媒体。



新潮传媒在推动中国线下媒体数字化、流量化方面一直动作不断。投资力美科技旗下“小区通”业务,布局线上线下联动投放;分别与华为、中国移动、信大捷安合作,共建中国生活圈物联网流量实验室;与京东方、长虹、康佳联合打造第三代电梯物联网电视;推出我国首个基于大规模自有媒体资源开发的线下程序化交易系统——蜜蜂智能投放系统(BITS)。而合润传媒也利用自身专业优势助力旗下新潮传媒联结全国大客户业务。一系列动作让新潮传媒稳踞梯媒流量赛道,在数字化变革道路上强势崛起。



新潮传媒创始人张继学认为“未来所有媒体都将数字化、流量化”。新潮传媒也在不断推进线下媒体数字化升级,主张“流量+品牌”双轮驱动打造新消费时代品牌。具体来说,就是以“双微一抖+梯媒”实现线上线下融合,用互联网+线下户外媒体打造完整的营销闭环,有效帮助品牌实现从“流量”到“品牌”的突破,享受品牌溢价。


精细运营,数据流量驱动实体经济

在数据流量盛行的今天,天神娱乐(002354.SZ)作为合润传媒的母公司,秉持着“电竞驱动游戏,数据流量驱动实体经济”的战略,将“流量”与“产品”相结合,让数据驱动精细化运营,探索全链路营销赋能产品增长。


2021年在数据流量业务方面,天神娱乐实行双模块布局。一方面,基于旗下合润传媒等核心存量业务优势,依托海量数据资源打造数据流量平台,实现了数字效果流量与品牌内容流量协同并举,提供涵盖流量分发、投放优化、创意提效、内容营销的全场景数据流量运营服务。另一方面,凭借着全场景数据流量运营服务优势,天神娱乐以山西数据流量生态园为创新载体,聚合了多维数据与海量内容,聚合品牌商家、中小商家、内容创业者、MCN机构、新个体经济等核心要素,挖掘客户痛点,创新服务体系。



在生态院区内,天神娱乐投资设立的控股子公司聚为科技陆续获得巨量引擎、快手核心代理资质与磁力金牛运营牌照、以及巨量千川抖音电商营销服务商资质。依托抖音、快手等头部流量平台生态,为客户提供全方位精准数字营销服务,已累计服务客户逾6000家,累计完成创意素材制作 58,658万条,创意素材点击 24,026万次,流量投放总数已超224亿次。


此外,天神娱乐还依托全域数据洞察优势,实现从“流量”到“流量+”的布局。动品牌商业价值释放,分享品牌成长红利,打开新的增长空间。