天神互动CEO石波涛解读游戏在大航海时代的IP价值

作者:admin类别:行业动态时间:2015-12-03 10:52

 

天神互动CEO石波涛石波涛,北京天神互动科技有限公司CEO。国内最早期网页MMO游戏开创者。从全局把握公司的研发规划与人才梯队战略,并建设了一支具有战斗力和凝聚力的研发队伍。他敏锐地把握游戏市场的发展趋势,不断提供创新性行业成果,带领团队研发出品了《傲剑》、《飞升》、《天神传奇》、《苍穹变》等多款热门网页网游及手机游戏产品。他的人生格言是要成神,先入魔!每个神级产品背后是为游戏体验入魔的精英团队。

 公司介绍
天神互动在2014年完成借壳重组上市。公司借助资本市场平台,通过业务整合和拓展,已经从单一的游戏公司向泛娱乐化集团公司转型,2015年集团公司更名为天神娱乐(股票代码002354)。目前集团公司已经形成IP+影视+游戏+互联网广告平台+应用分发平台泛娱乐产业布局。天神互动作为天神娱乐旗下重要的全资子公司,未来依然是以游戏为主要增长点,继续专注于精品游戏的研发,以全球化的视野,继续深耕国内游戏市场的同时,加快海外游戏市场的拓展,打造高品质、全球化的精品游戏。
对IP未来的基本看法
只会用IP的游戏公司能活一年,而做IP的游戏公司能活10年。
关于游戏和IP各自的本质以及二者融合
下面根据游戏与IP,跟大家详细分享一下我的看法,分析二者的本质,然后再解读二者的融合。

游戏行业本质两方面:
1.基本面
游戏的价值,在于能给用户带来乐趣。游戏是一种能让人上瘾的精神产品。
我们为什么玩一个游戏,两三点爬起来玩,或者很多玩家晚上12点设置挂机模式,这来自游戏的黏性;然而黏性又来自于什么?游戏是一种能让人上瘾的精神产品,它的核心价值是给玩家带来乐趣,而且让乐趣日积月累,一旦乐趣能够日积月累,就会转化成黏性。
2.商业价值
商业价值建立在游戏对玩家的黏性,反过来即玩家对游戏的依赖感。玩家一旦对游戏产生依赖,我们的发行商、渠道可以对玩家进行迎合与情感交互,让玩家付费。

IP本身三个方面:
1.IP的基本价值
市场号召力。IP可以有效降低市场推广费用,包括前期爆发式推广和中后期的持续性推广。
2.IP是游戏进入渠道的入场券
拥有良好IP的游戏更容易获得渠道的青睐。游戏公司在IP市场号召力的基础上,更应该注重渠道方面发挥的重要作用,首选能够沉淀用户的渠道。如何沉淀用户,将是渠道在未来两年需要重点考虑的问题。
3.IP的可持续发展问题
好的游戏应该是延续IP的灵魂,而不仅仅是消耗。大家都认可IP是有灵魂的,真正好的IP是一种能让玩家认同的价值观和世界观,这是游戏的灵魂。
我发现很多小团队,拿到IP之后,更多是在透支和消耗IP的商业价值,IP的灵魂是经不起这种消耗的。我之前在ChinaJoy说过,如果大家把IP当作范冰冰,邀请她过来站台,10分钟200万,实际上范冰冰的粉丝并没有增加,这是失败的IP应用。真正好的游戏,应该要延续一个核心IP的价值、世界观乃至灵魂。

游戏和IP的融合:
从游戏的本质和IP的本质,这两个方向,来寻找二者的融合点,我认为唯一的融合点就是游戏灵魂和IP灵魂深度绑定。未来天神互动与一线IP合作时,我们更倾向于把两个团队的人文和设计理念深度绑定,游戏与IP相互促进,共同繁荣,而不是仅仅请IP过来“站台”。

最后:说下没有IP的公司怎么办。如果拥有自己的用户群,细心经营,深度挖掘,自然能找到符合此用户群的游戏玩法,这就是IP。
游戏公司,最重要的是人才储备和研发实力,是对用户的深入了解。

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